MAGELANG – Belum sempat dipajang, bunga dagangan Tahta Putri sudah ludes diborong pembeli. Di sudut lain kawasan Borobudur, Muhammad Amron Awaluddin memilih membuka warung kulinernya selama 24 jam. Sementara penghasilan pengemudi ojek online meningkat hingga tiga kali lipat.
Pemandangan tersebut menjadi gambaran bagaimana Bank Jateng Borobudur Marathon 2026 bukan hanya menghadirkan ribuan pelari, tetapi juga menggerakkan ekonomi masyarakat di sekitarnya. Kedatangan hampir 12.500 pelari dari 38 negara membawa limpahan rezeki bagi pedagang kecil, pengemudi transportasi daring, hingga pemilik penginapan di Kabupaten Magelang.
Bagi Amron, gelaran tahunan itu menjadi salah satu momentum paling menguntungkan bagi usahanya. Jika pada hari biasa omzet warungnya hanya berkisar ratusan ribu rupiah, selama Borobudur Marathon pendapatannya bisa mendekati Rp 2 juta sehari.
Lonjakan pembeli membuatnya mengubah jam operasional. Warung yang biasanya buka pukul 09.00 hingga 20.00 itu, kini melayani pelanggan sepanjang hari. Ia bahkan menambah tiga tenaga kerja untuk mengantisipasi tingginya permintaan.
“Sebagai pelaku UMKM, kami sangat senang dengan diadakannya Borobudur Marathon setiap tahun. Harapannya, event ini terus berlanjut dan jumlah pesertanya semakin meningkat,” ujar Amron, Minggu, 15 November 2026.
Rezeki serupa menghampiri Tahta Putri, penjual bunga segar di sekitar lokasi kegiatan. Datang sejak pukul 05.00 untuk menyiapkan dagangan, ia justru mendapati bunga-bunganya sudah habis terjual sebelum seluruhnya sempat dipajang.
Padahal, pada akhir pekan biasa omzetnya hanya sekitar Rp 500 ribu. Selama Borobudur Marathon, pendapatannya meningkat berkali-kali lipat.
“Belum sempat kami display, sudah keburu laku semua. Ini sangat membantu ekonomi warga sekitar Borobudur,” tuturnya.
Bukan hanya pedagang yang menikmati lonjakan aktivitas ekonomi. Pengemudi ojek online juga merasakan peningkatan permintaan perjalanan, bahkan sejak tiga hari sebelum perlombaan.
Guruh Yogo mengatakan, pendapatan hariannya yang biasanya berkisar Rp 50 ribu hingga Rp 100 ribu meningkat menjadi Rp 200 ribu sampai Rp 300 ribu selama event berlangsung.
“Dampak untuk ojol lumayan signifikan,” katanya.
Efek berantai dari kedatangan ribuan pelari dan rombongan juga terlihat di sektor akomodasi. Tingkat keterisian hotel, homestay, hingga penginapan milik warga di kawasan Borobudur mencapai 100 persen.
Direktur Balkondes Borobudur, Agus Budi Santoso, yang juga anggota Paguyuban Homestay se-Kecamatan Borobudur, mengatakan kapasitas penginapan di kawasan tersebut bahkan belum mampu menampung seluruh peserta dan pengunjung.
Di kawasan Borobudur terdapat sekitar 300 kamar yang dikelola 20 Balkondes. Penginapan milik masyarakat menyediakan hampir 2.000 kamar. Sementara hotel berbintang memiliki kapasitas sekitar 500-700 kamar.
Tingginya permintaan membuat sebagian peserta dan pengunjung mencari penginapan di luar kawasan Borobudur, seperti Kota Magelang dan Yogyakarta.
Pola menginap peserta pun beragam. Ada yang tinggal selama dua hari, tetapi sebagian besar hanya menginap semalam di Borobudur. Sebagian lainnya memilih bermalam di Yogyakarta sebelum berpindah ke Borobudur menjelang perlombaan.
“Untuk Borobudur Marathon ini luar biasa. Perputaran uang dari kegiatan ini sangat terasa. Hampir semua masyarakat, terutama yang memiliki homestay, terisi penuh. UMKM juga ikut merasakan dampaknya,” kata Agus.
Menurut dia, potensi ekonomi tersebut masih bisa diperbesar jika penyelenggaraan Borobudur Marathon tidak hanya terpusat pada perlombaan hari Minggu. Kegiatan pendukung pada Sabtu dinilai dapat membuat peserta dan wisatawan tinggal lebih lama.
Dengan begitu, belanja wisatawan tidak hanya terkonsentrasi pada satu hari, tetapi menyebar ke lebih banyak sektor usaha dan pelaku ekonomi lokal.
“Kalau diperbanyak event sebelum acara lari, stay orang di Borobudur ini akan lebih tambah harinya, tidak cuma satu hari, tetapi bisa dua sampai tiga hari,” ujarnya.
Besarnya dampak ekonomi Borobudur Marathon juga tercermin dari nilai perputaran uang. Pada penyelenggaraan tahun sebelumnya, kegiatan ini menghasilkan perputaran uang mencapai Rp 85 miliar. Sebanyak Rp 50 miliar di antaranya berasal dari belanja para pelari.
Tahun ini, perputaran ekonomi ditargetkan meningkat menjadi Rp 100 miliar. Nilai tersebut berasal dari aktivitas ekonomi yang melibatkan berbagai sektor, mulai dari kuliner, transportasi, akomodasi, hingga produk ekonomi kreatif masyarakat.
Gubernur Jawa Tengah, Ahmad Luthfi, mengatakan, Borobudur Marathon telah berkembang menjadi salah satu magnet sport tourism yang memperkuat daya tarik pariwisata Jawa Tengah.
Menurut dia, kehadiran hampir 12.500 pelari dari 38 negara menjadi peluang bagi masyarakat untuk mengembangkan usaha sekaligus memperluas pasar produk lokal.
“Ini menjadi trademark, tidak hanya Borobudur, tetapi juga Provinsi Jawa Tengah, untuk menarik wisata berbasis olahraga. Saya mengimbau masyarakat Jawa Tengah bagaimana UMKM kita berdiri, kemudian orang yang menginap di hotel juga bertambah,” kata Ahmad Luthfi.
Ia menambahkan, pengembangan pariwisata menjadi salah satu prioritas pembangunan Jawa Tengah pada 2027, sejalan dengan agenda penguatan ekonomi berkelanjutan. Pemprov Jateng juga merancang pengembangan 1.000 desa wisata untuk memperluas potensi ekonomi berbasis pariwisata.
“Pada 2027 adalah tahun untuk ekonomi berkelanjutan serta tourism. Ada 1.000 desa wisata yang sudah kita rancang. Wisata menjadi prioritas utama untuk PAD maupun APBD provinsi sampai 35 kabupaten/kota,” ujarnya.***
